近日，陕西岐山“西周侯”白酒被赤道几内亚驻华大使馆选定为指定用酒。这款承载三千年周礼文化的传统佳酿，不仅为中非文化交流增添新载体，更折射出中国传统品牌在国际化进程中，以文化赋能拓展市场空间的新路径。
作为周王朝发祥地，岐山孕育的礼乐文化是中华传统文化的重要组成部分。“西周侯”品牌深挖地域文化资源，从《周礼》《诗经》等典籍中复原古法酿造技艺，结合现代工艺实现品质升级，其酒器设计融入青铜铭文、凤鸟纹等周代元素，形成“文化+品质”的双重竞争力。数据显示，该品牌近年来销售额年均增长15%，其中文化衍生产品占比提升至20%，展现出传统文化赋能实体经济的潜力。
赤道几内亚作为非洲重要经济体，近年来与中国贸易往来密切，根据商务部及外交部公开信息，2024年中赤几双边贸易额为11.5亿美元，同比下降26.7%。此次“西周侯”成为其驻华使馆指定用酒，既是对产品品质的认可，更体现了文化认同在经贸合作中的纽带作用。“选择这款酒，是因为它不仅是饮品，更是中国文化的‘微型名片’，能帮助非洲市场更好理解中国品牌背后的价值理念。”赤道几内亚驻华大使馆相关负责人表示。
在业内人士看来，传统白酒走向国际，正从单一的“产品出口”向“文化输出+市场拓展”转型。“西周侯”通过融入周礼文化，构建起差异化竞争优势，其海外订单量自2023年以来同比增长30%，已进入12个“一带一路”沿线国家市场。品牌负责人透露，借助此次合作，计划在赤道几内亚等非洲国家探索“酒文化体验馆+产品销售”模式，预计带动相关产业链增收500万元。
随着中非合作论坛机制深化，文化贸易成为双边合作的新增长点。商务部西亚非洲司相关数据显示，2024年中国与非洲文化产品贸易额同比增长12.3%，其中带有鲜明文化符号的特色产品备受青睐。“西周侯”的实践表明，挖掘传统文化内核、打造兼具文化内涵与市场竞争力的产品，是中国品牌拓展国际市场的有效路径，也为实体经济高质量发展提供了新思路。
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